YENİLİKÇİ DİJİTAL PAZARLAMA

Pegasus Hava Yolları, global yapay zeka ve reklam teknolojileri şirketi RTB House ile hayata geçirdiği yenilikçi dijital pazarlama kampanyasıyla Almanya pazarında rekor bir büyümeye imza attı. Derin Öğrenme (Deep Learning) destekli algoritmaların ve etkileşimli "Arama Banner'larının" (Search Banners) kullanıldığı kampanya, statik reklamlara kıyasla hem etkileşim hem de maliyet verimliliği açısından beklentilerin çok ötesinde sonuçlar üretti.

Yapay Zeka ve İnteraktif Tasarımın Güçlü Birleşimi

İki yıldır RTB House ile başarılı bir iş birliği yürüten Pegasus Hava Yolları, Almanya pazarındaki hacmini artırmak ve kullanıcıların dikkatini çekecek yeni kreatif formatlar denemek amacıyla harekete geçti. RTB House, uçuş rezervasyonu yapmaya gerçekten hazır olan ancak henüz işlem gerçekleştirmemiş yüksek niyetli (high-intent) kullanıcıları hedeflemek için "Quality Traffic" (Kaliteli Trafik) çözümünü devreye aldı.

Kampanyanın kalbinde ise tamamen yenilikçi bir format olan "Arama Banner'ları" yer aldı. Kullanıcıların doğrudan reklam görseli üzerindeki metin kutusuna uçmak istedikleri destinasyonu yazarak, web sitesine gittiklerinde dinamik teklif detaylarını görebilmelerini sağlayan bu format, yüksek kaliteli web sitesi trafiğini garantiledi.

Rakamlarla Gelen Büyük Başarı

Kullanıcıların banner üzerinden gidecekleri tam rotayı önceden seçmiş olmaları, web sitesine motive olmuş ve satın almaya hazır potansiyel müşterilerin gelmesini sağladı. RTB House’un mevcut yeniden hedefleme (retargeting) kampanyalarına ek olarak yürütülen bu yenilikçi strateji, rakamlara şu şekilde yansıdı:

-Toplam web sitesi ziyaretlerinde yüzde 83 oranında artış elde edildi.

-Bu muazzam ziyaretçi trafiğinin yüzde 45’i doğrudan etkileşimli Arama Banner’larından geldi.

-İnteraktif Arama Banner'ları, standart yeniden hedefleme kampanyalarına kıyasla yüzde 137 daha fazla tıklama aldı.

-Bütçenin son derece verimli kullanıldığı kampanyada, statik reklamlara kıyasla tıklama başına maliyette (CPC) yüzde 47 oranında iyileşme sağlandı.

"Sonuçlar Beklentilerimizin Çok Ötesine Geçti"

Kampanyanın başarısını değerlendiren Pegasus Hava Yolları Dijital Performans ve Büyüme Pazarlaması Lideri Dilek Güzel, şunları söyledi: "Almanya pazarında RTB House kampanyaları bizim için halihazırda etkili sonuçlar veriyordu ancak biz bu başarıyı daha da ölçeklendirmeyi hedefledik. Pegasus Hava Yolları olarak inovasyon ve verimliliğe odaklanıyoruz; bu noktada Arama Banner'ı çözümü hedeflerimizle kusursuz bir şekilde örtüştü. RTB House, ihtiyaçlarımızı anlama, yaratıcılık katma ve etkileyici bir maliyet verimliliğiyle yüksek kaliteli trafik sağlama konusundaki yeteneğini bir kez daha kanıtladı. Modern ve etkileşimli bir format olan bu banner'lar, müşterilerimizle her zamankinden daha fazla etkileşim kurdu ve ulaştığımız sonuçlar beklentilerimizin çok ötesine geçti."

"Yenilikçi Formatlarla Markaların Büyümesine Yön Veriyoruz"

Elde edilen veri odaklı başarıya değinen RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer ise görüşlerini şu sözlerle ifade etti: "Pegasus Hava Yolları gibi inovasyona değer veren global bir marka ile çalışmak, bizim için sınırları zorlamak adına harika bir fırsattı. Derin Öğrenme algoritmalarımızın gücünü, kullanıcıların doğrudan reklamın içinde arama yapabilmesine olanak tanıyan Arama Banner'ları ile birleştirdik. Sadece web sitesi trafiğini yüzde 83 oranında artırmakla kalmadık, aynı zamanda statik reklamlara göre yüzde 47'lik bir tıklama maliyeti (CPC) avantajı sağlayarak marka bütçesini en verimli şekilde kullandık. Tıklamalardaki yüzde 137'lik artış, doğru zamanda, doğru kullanıcıya, doğru ve etkileşimli kreatiflerle ulaşmanın ne kadar güçlü bir etki yarattığının en net göstergesidir."